Wie TikTok Videos Musikkarrieren auf Spotify starten: 5 Schritte
Vox hat vor kurzem eine "Datenuntersuchung darüber durchgeführt, wie TikTok die Musikindustrie prägt" und die Ergebnisse in diesem aufschlussreichen Video veröffentlicht:
Während des Projekts entdeckten die Forscher die " TikTok-to-Spotify Pipeline", das vielleicht einflussreichste Phänomen der modernen Musikindustrie.
1) Was ist die TikTok-Spotify - Pipeline?
Die "TikTok-to-Spotify Pipeline" ist die Verbindung zwischen einem Song, der auf TikTok viral geht, und seinem Einfluss auf den Streaming-Erfolg des Künstlers Spotify .
Der Analyse von Vox zufolge ist es diese Verbindung zwischen TikTok undSpotify , die zu so vielen neuen Durchbruchsstars und Plattenverträgen führt .
Hier sind einige Zitate aus dem Video, die erklären, warum TikTok so besonders für die Musikförderung ist.
Elias Leight (Senior Writer @Billboard):
"Die beiden großen Unterschiede sind, wie viele virale Momente [TikTok] schafft und wie direkt diese Viralität mit dem Streaming-Zuwachs korreliert... deshalb sind die Labels so besessen davon."
L. Dre (Viral TikTok Artist):
"TikTok ist eine der Hauptplattformen, auf der die Leute tatsächlich die App verlassen, um Musik zu ihrer Bibliothek hinzuzufügen."
2) TikTok Viralität führt zu nachhaltigem Spotify Erfolg 🙌
Wenn ein Song auf TikTok durchstartet und viral geht, entsteht ein kurzzeitiger Hype, der irgendwann wieder abklingt.
Diese momentane TikTok Viralität kann jedoch auch ein langfristiges Spotify Streaming-Verhalten hervorrufen.
Werfen Sie beispielsweise einen Blick auf die nachstehende Grafik, die den Spitzenwert der Viralität von JVKE auf TikTok zeigt.
Sie werden feststellen, dass der Höhepunkt der Viralität mit dem Beginn seines rasanten Wachstums auf Spotify zusammenfällt, das noch monatelang anhielt, nachdem sich der Rummel um TikTok abgekühlt hatte.
Für JVKE war TikTok seine primäre Musikmarketing- und Promo-Plattform. Die Ergebnisse sprechen für sich selbst.
TikTok einen ganz neuen Lebenszyklus für den Song von JVKE auf Spotify gestartet.
3) TikTok Erfolg führt zum Weiterkommen Spotify playlists 🚀
Vereinfacht gesagt, führt das virale Auftreten auf TikTok zu einem Anstieg der Hörerzahlen, was wiederum dazu führt, dass man auf Spotify playlists landet und so den Algorithmus von Spotify auslöst.
Es entsteht eine konzentrierte Menge von Streams auf Spotify , die die Plattform zu aktivieren beginnen. Algorithmische, nutzergenerierte und redaktionelle playlist Placements folgen.
Die nachstehende Grafik von Vox zeigt, wie der Song "Upside Down" von Jake nach seiner Veröffentlichung auf TikTok in rasantem Tempo in die Spotify Redaktion playlists aufgenommen wurde.
Der Effekt ist ein sich selbst erhaltendes Streaming-Ökosystem innerhalb von Spotify , das den Song weiterhin unterstützt und fördert.
4) TikTok Viralität führt zu Plattenverträgen und Hebelwirkung 💸
In dem Bericht von Vox wurde festgestellt, dass etwa 46 % der 125 untersuchten aufstrebenden Künstler einen Vertrag mit einem großen Label unterzeichneten, nachdem sie auf TikTok viral geworden waren ... der Rest der Künstler lehnte die Angebote wahrscheinlich ab, um unabhängig zu bleiben(Quelle). Was passiert hier also?
Elias Leight (Senior Writer @Billboard):
In gewisser Weise ist TikTok großartig für die Labels. Sie sitzen im Grunde genommen obenauf, beobachten alles und wenn sie es zum richtigen Zeitpunkt bekommen, können sie wahrscheinlich ihr Geld für so ziemlich jeden Track zurückverdienen.
Die Intensität dieser Bieterkriege um virale Songs ist ziemlich wild.
Wie bekommen die Labels ihr Geld zurück? Das kommt von allen Streaming-Tantiemen, die von den viralen Künstlern auf Spotify, Apple Music und Streaming-Plattformen generiert werden. Sie verdienen auch etwas Geld aus TikTok Tantiemen.
5) Wie man die Vorteile der TikTok-Spotify Pipeline nutzt 🤫
Das Wichtigste ist, dass Sie Kreative auf TikTok dazu bringen, Ihre Musik in ihren Videos zu verwenden. Du kannst versuchen, dies organisch zu tun, indem du deinen eigenen Trend startest oder deine Follower fragst, aber der effektivste Weg ist, deine Musik an Influencer und Kreative mit großer Anhängerschaft zu schicken.
Wie kann man seine Musik am einfachsten an die Macher von TikTok vermitteln? Man kann sie direkt ansprechen und ihnen eine DM schicken, aber das kann schwierig sein, Antworten zu bekommen und Preise auszuhandeln.
Playlist Push-Kampagnen vereinfachen die Musikwerbung aufTikTok . Es dauert weniger als 3 Minuten, eine Kampagne einzurichten und mit Hunderten von Künstlern in Kontakt zu treten.