Wie Spotify den Pre-Save gerettet hat

Pre-Saves sind im DSP-Zeitalter eines der gängigsten Instrumente für das Musikmarketing. In den letzten Jahren haben Vermarkter innovative Wege gefunden, Pre-Save-Kampagnen zu nutzen, um die Reichweite und das Engagement für neue Veröffentlichungen zu maximieren.

Auf Spotify gibt es jedoch keine In-App-Funktion zum Vorab-Speichern von Veröffentlichungen. Aus diesem Grund haben sich Labels, Vertriebs- und Marketingfirmen bereit erklärt, Pre-Saves im Austausch gegen eine Verbindung zu Ihrem Spotify Konto anzubieten.

Das Problem mit Pre-Saves von Drittanbietern

Dies hat sich aus mehreren Gründen als problematisch erwiesen. Erstens müssen Sie diesen Drittanbietern die Erlaubnis erteilen, Änderungen an Ihrem Spotify Konto vorzunehmen, die das Favorisieren von Titeln und das Verfolgen von playlists in Ihrem Namen umfassen können.

Auch wenn die Vermarkter ihre Berechtigungen wahrscheinlich nicht allzu sehr missbrauchen würden, können die Möglichkeiten hier vorsichtige Fans leicht vom Vorsparen abhalten.

Darüber hinaus erfordert die Vorab-Speicherung mehrere Schritte seitens des Nutzers von Anfang bis Ende. Dies ist nicht ideal, da jeder zusätzliche Schritt im Prozess die Wahrscheinlichkeit verringert, dass der Nutzer konvertiert.

Diese Probleme sind bedauerlich, denn Pre-Saves sind eine ansonsten lukrative Möglichkeit, am Tag der Veröffentlichung mehr Hörer und Streams zu gewinnen und günstige Engagement-Daten über Sie und Ihre Veröffentlichung an Spotify zu senden.

Spotify's Native Pre-Save Test Drive

Zum Glück für uns hat Spotify gerade damit begonnen, seine eigenen In-App-Vorabspeicherungen zu testen.

Um den 4. Mai herum wurde entdeckt, dass das neue Album "Dance Fever" von Florence + The Machine direkt auf der iOS-App Spotify zum Vorspeichern verfügbar war.

Ein Sprecher von Spotify bestätigte, dass die Plattform eine neue native Pre-Save-Funktion testet und in naher Zukunft mit neuen Tests daran weiterarbeiten wird.

In der mobilen App Spotify war das Album in einem neuen Bereich namens "Upcoming releases" zu sehen. Ein Klick auf das Album führte zu einer Seite mit einem Pre-Save-Button, einem Live-Countdown-Timer für die Veröffentlichung und einer Tracklist-Vorschau (Mike Warner hat diese neue Seite in einer Bildschirmaufnahme festgehalten, die hier auf Youtube Shorts hochgeladen wurde).

Warum es wichtig ist

Es gibt drei Gründe, warum dies von Bedeutung ist und die Aufmerksamkeit der Musikindustrie verdient.

1. Datenschutz

Es sieht so aus, als müssten wir Dritten nicht mehr die Erlaubnis erteilen, Änderungen an unserem Konto vorzunehmen, um eine Freigabe vorzuspeichern. Wenn diese Aktion in den Händen von Spotifyliegt, können wir besser darauf vertrauen, dass keine Aktionen ohne unser Wissen durchgeführt werden.

2. Weniger Schritte zur Umstellung

Eine native Pre-Save-Funktion ist unglaublich praktisch und eliminiert einige der Schritte, die die Wahrscheinlichkeit des Abschlusses einer Aktion verringern. Native Vorabspeicherungen bedeuten, dass die Nutzer zur gleichen Zeit und am gleichen Ort von der bevorstehenden Veröffentlichung erfahren und die Möglichkeit haben, sie einfach für die Veröffentlichung zu speichern.

3. Ein neues potenzielles Signal für den Algorithmus von Spotify

Wir wissen bereits, dass Streams, Follower und playlist Adds wichtig sind, wenn ein Song zum ersten Mal veröffentlicht wird. Da Spotify nun die Kontrolle über die Pre-Save-Strategie erlangt, könnte dies bedeuten, dass Pre-Saves ein zusätzlicher Faktor bei der Entscheidung werden, welche Titel über Discover Weekly, Release Radar, Spotify Radio und andere plattformeigene Entdeckungskanäle beworben werden.

Abschließende Überlegungen

Abgesehen von den oben genannten Vorteilen kann die Vorab-Speicherfunktion von Spotify ein entscheidender Faktor sein, wenn es darum geht, dass Ihre kommenden Veröffentlichungen entdeckt werden. Ich persönlich ertappe mich häufig dabei, dass ich die Spotify Künstlerseite eines neu entdeckten Künstlers überfliege, sobald ich ein oder zwei Songs gehört habe, die mir wirklich gefallen, und es wäre unglaublich einfach für mich, herauszufinden, dass sie eine neue Veröffentlichung direkt auf der Plattform selbst haben, die ich bequem mit einem Klick vorab speichern kann.

Wenn Spotify diese Funktion verbessern und auf mehr Künstler ausweiten kann, wird es interessant sein zu sehen, welche Auswirkungen sie auf das Streaming und die Entdeckbarkeit in der Zukunft hat. Als unabhängiger Künstler ist es wichtiger, über die neuesten Tools auf dem Laufenden zu bleiben, die einem zur Verfügung stehen, und das Spotify In-App-Pre-Save ist sicher eines davon.

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