Musik-Marketing

Top-Städte können über Ihr Spotify Wachstum entscheiden (2024 Update)

Brandon Eggleston

9. Februar 2023 - 4 Minuten lesen

Wahrscheinlich haben Sie schon vom Botting gehört.

Sie wissen wahrscheinlich auch, dass Spotify Ihre Top-Städte anderen Nutzern im Abschnitt Über Ihr Künstlerprofil anzeigt.

Aber wussten Sie, dass die Top Cities auch Hinweise darauf geben können, ob ein Künstlerkonto wächst, stagniert oder Gefahr läuft, gelöscht zu werden? Die Top-Städte zeigen nicht nur an, wo Sie die meisten Hörer haben, sondern können auch ein Signal für die Konsumgewohnheiten Ihrer Musik sein. Bevor Sie sie als solche analysieren können, müssen Sie mit zwei Arten von Städten im Zusammenhang mit Musikstreaming vertraut sein:

Trigger-Städte
Bot-Städte

Sobald Sie die Konzepte von Trigger Cities und Bot Cities verstanden haben, können Sie dieses Wissen nutzen, um die "Gesundheit" Ihres Künstlerprofils fundiert zu beurteilen und schlechte Praktiken zu vermeiden.

Trigger-Städte

Dieses Konzept tauchte zuerst als kleine unabhängige Studie von Chaz Jenkins auf, der herausfand, dass lateinamerikanische und süd-/südostasiatische "Trigger-Städte" dazu neigen, sich schneller mit neuen oder aufstrebenden Künstlern zu beschäftigen als in den Vereinigten Staaten oder im Vereinigten Königreich, selbst wenn die Künstler aus diesen Gebieten stammen. Die Trigger Cities wurden dann in einer Reihe von Blogbeiträgen von Jason Joven von Chartmetric untersucht, um die Erkenntnisse von Jenkins zu erweitern. Joven fand heraus, dass diese unwahrscheinlichen Städte hohe Konsumraten und niedrige Werbekosten aufwiesen, die Charts für den Konsum auf YouTube vollständig anführten und dennoch Großstädte in den Vereinigten Staaten und Großbritannien für Spotify -Streams ausschlossen. Zu den weltweit führenden Spotify-Städten gehören Mexico City, Quezon City und Jakarta.

Warum ist das so wichtig zu wissen?

Wenn Sie mit den Namen der lukrativen Trigger Cities von Spotifynicht vertraut sind, könnten Sie sie mit...

Bot-Städte

Botting ist im Streaming-Zeitalter zu einem großen Problem geworden, und die Plattformen gehen verstärkt gegen das Verhalten von Robotern vor, die aus verschiedenen Gründen die Popularitäts- und Hörerzahlen eines Künstlers "aufblähen" sollen. Bot-Farmen können an ungewöhnlichen Orten wie Buffalo, New York, und Piscataway, New Jersey, angesiedelt sein, die zwar keine bekannten Städte auf dem Musikmarkt sind, aber dennoch einen hohen Prozentsatz der monatlichen Hörerschaft eines Künstlers ausmachen können. Umgekehrt können die Bot-Streams auch aus Großstädten kommen, in denen die meisten Hörer zu erwarten sind, wie Los Angeles, Chicago und Atlanta. Glücklicherweise gibt es noch andere Anzeichen für Botstreams, die bei der Untersuchung des Profils eines Künstlers auf organisches Wachstum beobachtet werden können(TJ geht hier näher auf Bot-Signale ein).

Wie werden Künstlerkonten abgefüllt?

Einige Künstler zahlen freiwillig für einen Dienst, der das Wachstum einer bestimmten Kennzahl verspricht, z. B. Follower, Plays und monatliche Hörer auf Spotify. Sie können auch für einen "garantierten" Platz auf playlists bezahlen. Diese Dienste sind schlecht für Künstler, weil:

A) Gefälschte Streams ruinieren Ihren Künstler-Algorithmus und können das Wachstum Ihrer Plattform stark beeinträchtigen

B) Pay-for-placement playlists ist weitgehend auf Bots selbst aufgebaut

C) Botter und die Künstler, die sie bezahlen, verletzen die Nutzungsbedingungen von Spotify, was dazu führen kann, dass Tracks gelöscht werden und sogar Ihr Konto gesperrt wird.

Trigger-Städte annehmen, Bots meiden

Ist es möglich, den Unterschied zwischen Trigger Cities und Bot Cities in den Top 5 eines Künstlers zu erkennen?

Während einige Städte sehr deutlich als Trigger und andere als Bots zu erkennen sind, ist es leider schwierig, ohne Kontext und Berücksichtigung anderer Metriken sicher zu sein, ob sie legitim sind oder nicht - obwohl bestimmte Städte sehr aufschlussreiche Signale sein können. Santiago, Chile ist eine bekannte Trigger-Stadt, aber es ist immer noch verdächtig, wenn 30 % der monatlichen Hörer eines Künstlers von dort streamen, wenn der Künstler ein irischer Drill-Rapper ist. Andererseits ist die aktuelle Top-Stadt des Popstars Olivia Rodrigo Jakarta, und da wir wissen, dass A) Jakarta eine der Top-Trigger-Städte ist, B) es nur 2 % ihrer monatlichen Hörer ausmacht und C) Rodrigo eine asiatisch-amerikanische Künstlerin aus einem international beliebten Genre ist, können wir annehmen, dass ihr Wachstum legitim ist.

Sie können dieses Wissen auf Ihr eigenes Profil anwenden, indem Sie einen Blick auf Ihre Top-Städte werfen - wo sind sie? Ist Ihr Musikstil in diesen Gegenden beliebt und haben Sie sich mit diesen Orten auf irgendeine Weise organisch verbunden?

Wie kann ich Bots vermeiden? Kann ich die Wiedergabelisten trotzdem nutzen?

Der beste Weg, um Bots zu vermeiden, ist es, Dienste abzulehnen, die ein bestimmtes Volumen an Wachstum garantieren, oder im Falle von Playlists eine Platzierung zu garantieren. Playlist Push hält sich an zwei wichtige Prinzipien: Die playlists in unserem Netzwerk werden mit hoher Qualität kuratiert, und die Platzierung in ihnen kommt dem Künstler zugute - alles unter Berücksichtigung des Spotify Algorithmus. Unser Team nutzt eine Mischung aus Software-Analysen und praktischen Untersuchungen, um sicherzustellen, dass es in unserem Netzwerk keine playlists gibt, was bedeutet, dass Ihre Platzierungen nur Ihrem Wachstum auf Spotify zugute kommen.

Allgemeine Fragen:

Wie können Künstler die Auswirkungen von Trigger-Städten auf ihr Gesamtwachstum Spotify messen?

Künstler können ihre Streaming-Daten analysieren, um zu sehen, ob es einen Anstieg der Hörer und Follower gibt, nachdem sie in einer Trigger-Stadt populär geworden sind. Dies kann mit den Analysetools von Spotify bewertet werden, um Veränderungen in der Hörerdemografie und dem Engagement zu verfolgen.

Gibt es bestimmte Strategien, die Künstler anwenden können, um Trigger-Städte anzusprechen?

Künstler können Trigger-Städte ansprechen, indem sie die lokalen Musikvorlieben verstehen und mit den Hörern durch lokalisierte Marketingstrategien, Engagement in den sozialen Medien und potenzielle Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern in Kontakt treten.

Wie können Künstler bei der Betrachtung ihrer Top-Städte zwischen organischem Wachstum und Bot-Aktivitäten unterscheiden?

Überwachen Sie Ihre Analysen auf plötzliche, unerklärliche Spitzen bei Streams aus einem bestimmten Ort oder eine ungewöhnlich hohe Anzahl von Streams, die nicht mit anderen Engagement-Metriken wie Followern oder playlist korrelieren.